“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會時提出“48字方針”，為新時期黨的新聞輿論工作賦予了職責使命，為新聞輿論戰(zhàn)線提供了思想武器和行動指南。
今年以來，中國農業(yè)發(fā)展銀行認真學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，在農發(fā)行黨委的正確領導下，牢牢把握正確的輿論導向，聚焦農業(yè)政策性銀行主責主業(yè)，不斷加大新聞宣傳工作力度，形成全行推動高質量發(fā)展的濃厚氛圍。上半年，互聯(lián)網媒體共發(fā)布或轉載涉及農發(fā)行信息470543篇次，媒體關注度同比增長37.6%，中央及主要行業(yè)媒體總部刊發(fā)報道農發(fā)行支農履職成效的新聞稿件211篇；總行微信公眾號刊發(fā)104期、稿件362篇，關注人數(shù)超過18萬人。農發(fā)行服務國家戰(zhàn)略和“三農”事業(yè)發(fā)展的經驗和成績受到社會廣泛關注，社會傳播力、引導力、影響力、公信力有效提升。
正面宣傳展形象 共譜支農新篇章
黨中央強調，做好新聞輿論工作，必須堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，把握好時度效，唱響主旋律，弘揚正能量，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。農發(fā)行始終堅持黨對新聞輿論工作的全面領導，新聞宣傳圍繞中心、服務大局，全方位、多角度宣傳農發(fā)行服務國家戰(zhàn)略和“三農”事業(yè)發(fā)展的做法和成效，彰顯“支農為國、立行為民”的崇高使命。
堅持不懈宣傳黨的路線方針政策，做好重大政治事項宣傳保障。深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，農發(fā)行在總行微信公眾號及網站開設主題教育專欄，上半年共發(fā)布主題教育相關稿件47篇，推動主題教育走深走實。持續(xù)學習宣傳貫徹黨的二十大精神，總行微信公眾號開展“領導干部學習宣傳貫徹二十大精神系列談”主題宣傳，帶動全系統(tǒng)不斷掀起學習二十大精神熱潮。在全國“兩會”期間與中央媒體開展合作，積極配合領導發(fā)聲，向社會介紹農業(yè)政策性銀行職責使命，展現(xiàn)助力農業(yè)強國建設的決心與擔當。
圍繞主責主業(yè)，展現(xiàn)支農履職成效。拓展媒體宣傳報道，創(chuàng)新信息發(fā)布形式，運用內外部宣傳平臺，增強農發(fā)行話語權，擴大信息受眾面。各級行主動宣傳、積極宣傳的意識明顯增強，新聞宣傳工作呈現(xiàn)“多點開花”局面。年初以來，農發(fā)行加大主題策劃和專題報道力度，深入開展實地采訪調研，做到“四個聚焦”，重點工作宣傳報道再上新臺階。聚焦支持春耕備耕，深化種子、化肥、農機等多領域信貸支持，服務重要農產品穩(wěn)產保供；聚焦保護耕地安全，宣傳農發(fā)行創(chuàng)新信貸模式，推動高標準農田建設和耕地質量提升；聚焦服務夏糧收購，前往一線庫點企業(yè)調研采訪，宣傳農發(fā)行保障糧食收購資金需求；聚焦堅持綠色發(fā)展，開展“全國生態(tài)日”主題宣傳，宣傳農發(fā)行服務國家生態(tài)文明建設和“雙碳”目標實現(xiàn)。江蘇、山東、廣東等分行充分調動轄內通訊員力量，新聞報道稿件量質齊升；甘肅、內蒙古、安徽、重慶等分行領導班子高度重視新聞宣傳水平，連續(xù)推出新聞宣傳精品力作；黑龍江、福建、湖北、貴州、新疆等分行圍繞本行業(yè)務重點，深入一線做好實地調研和特色報道，受到媒體廣泛關注。今年上半年，各級分支機構在各類媒體上的合計發(fā)稿量超過25萬篇次，山東、河南、湖南、江西、四川等分行的發(fā)稿量居全系統(tǒng)前列。
積極引導防風險 堅守輿論主陣地
黨的十九屆四中全會審議通過的《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》，將“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”確定為提高國家治理體系和治理能力的重要內容。去年以來，農發(fā)行全面強化輿情工作和聲譽風險管理，狠抓聲譽風險全流程管理和常態(tài)化建設，積極做好社會輿論引導，防范發(fā)生重大聲譽風險，樹立和維護農發(fā)行良好聲譽和品牌形象。
抓好“五個堅持”，筑牢風險防范堤壩。輿情風險防范管理，重在日常，貴在經常。農發(fā)行堅持做好輿情日常管理工作，堅持聲譽風險教育管理，一年多來，組織4次全行聲譽風險專題教育，樹牢全員風險防范意識，主動避免引發(fā)風險的行為事件。堅持輿情監(jiān)測動態(tài)預警，“7×24小時”不間斷監(jiān)測，及時報送輿情信息，做到輿情“無遺漏”。堅持輿情風險預先防范，每季組織開展聲譽風險隱患全面排查，科學研判形勢，消除風險隱患，做到“早發(fā)現(xiàn)、早控制、早化解”。堅持落實輿情信息反饋制度，每日編發(fā)輿情日報，做到“日清日結”，推動加強和整改輿論反映的問題。堅持關鍵節(jié)點輿情管理，密切關注關鍵時期和重大活動期間的輿情動態(tài)，制定應對預案和措施，營造良好的輿論氛圍。
做到“五個加強”，增進輿情管理效能。農發(fā)行持續(xù)加強輿情管理體系建設，加強科技賦能工作，升級優(yōu)化網絡輿情監(jiān)測平臺系統(tǒng)，提升輿情管理自動化、專業(yè)化水平，提高網絡輿情監(jiān)測預警和風險管理。加強輿情應急管理，制定應急預案，開展聲譽事件情景模擬和應急演練，建立輿情應對口徑庫，編印輿情工作操作手冊，提升應急事件處置能力。加強聲譽風險績效考評工作，開展2022年度全行聲譽風險績效考評工作，細化2023年聲譽風險管理績效考評實施方案，切實發(fā)揮考評的激勵調動作用。加強輿情管理調查研究工作，總行組織開展“新形勢下聲譽風險管理策略”專項課題研究，通過現(xiàn)場和線上調研形式，開展座談會、問卷調查與網點暗訪，對17家省分行、32家市分行、64家支行進行督查式調研，全面系統(tǒng)地推進管理工作。加強同業(yè)交流學習，積極走訪監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會和多家銀行同業(yè)單位，取經換寶，擴展視野，不斷推進輿情工作創(chuàng)新。
強化管理夯基礎 構筑宣傳大格局
黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。農發(fā)行黨委高度重視新聞輿論工作，總行2023年年度工作會議強調，要加強履職成效宣傳和輿論引導，形成強大輿論聲勢。黨委宣傳部明確今后一個時期的宣傳工作總體思路：“守正創(chuàng)新、規(guī)范建設、帶動系統(tǒng)、提升形象、擴大影響”，制定具體的新聞工作目標，加強內部平臺建設，推進外部媒體合作，為進一步做好全行新聞輿論工作奠定堅實基礎。
加強隊伍能力建設，著力培養(yǎng)新聞宣傳素養(yǎng)。提出學好“黨言黨語、宣言宣語、行言行語”的“三言三語”能力建設目標，重點圍繞用語嚴謹、行文規(guī)范、緊跟時事等要求，為條線人員的學習實踐提供方向指南。成立學習寫作小組，定期組織寫作訓練和心得交流會，定期抽查對中央文件、行內文件及會議精神、新聞寫作基礎知識的學習情況。在系統(tǒng)通訊員微信工作群中即時分享最新學習資料和優(yōu)秀新聞作品，營造全條線濃厚學習氛圍。舉辦全行聲譽風險管理培訓，邀請行外專家就輿情工作進行專題授課，四級行條線人員共計2500余人參訓。
建立健全工作機制，全面構筑“大宣傳”格局。年初，制定全年新聞宣傳工作方案，面向全系統(tǒng)各條線征集宣傳需求，提前做好專題宣傳時間表，保障重點工作宣傳及時有效。制定年度采訪調研計劃方案，做好媒體人員采訪保障工作，對全行業(yè)務亮點特色和媒體關注焦點組織專項采訪調研。在總行微信公眾號開設“聚焦一線訪三農”專欄，集中刊發(fā)外部主要媒體和行內通訊員撰寫的深度報道稿件。進一步明確各級行新聞稿件審批發(fā)布流程，嚴格執(zhí)行微信及網站信息發(fā)布審校程序，切實保障信息發(fā)布安全。加強微信公眾號和網站等新媒體矩陣建設，做好軟硬件設備和網絡環(huán)境升級維護工作，組織好案例圖片、視頻、微視頻等多媒體宣傳資料收集，建立新聞宣傳工作的信息資源庫和數(shù)據(jù)平臺。順應媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，探索推進綜合型媒體平臺建設。
